陈小春直播带货翻车，“靠明星”不如“靠产物”
来历:新京报
陈小春直播带货翻车，“靠明星”不如“靠产物”
■ 来论
据上游新闻报导，有商家签下价值51万元直播带货合同，摆设陈小春和网红一路带货，成果3场直播只卖出5000元，商家一纸诉状将卖力直播推广的传媒公司告上法庭。广州中院于近日作出二审裁决，讯断直播推广和谈的传媒公司向被告商家返还41万余元办事费。
从广州中院的这份民事讯断书中看到，陈小春和网红的几场直播带货，不只没有预想的火爆，反而是发卖寥寥。法院依约讯断直播推广和谈公司返还41万余元办事费，为商家削减了现实丧失，但靠明星直播带货仅卖出5000元如许的成果，颇值得一些企业反思。
当前，跟着平台经济的成长，直播带货作为一种新业态也方兴日盛，其营销计谋首要是借助明星、网红的人气动员产物发卖，也确有不少直播带货由于“明星、网红的流量”实现了效益的“金山银海”。但从此事可以看出，一味“借助流量赚快钱”“借助明星赚大钱”如许的谋划计谋，依然经不起市场的恒久查验。
一款商品可否遭到消费者青睐，一定取决于商品自己的价值。换句话说，关于消费者而言，产物质量才是王道，物美价廉才有最大的市场。相反，一款劣质商品要是仅因明星、网红为其摇唇鼓舌就能“火遍全网”，生怕也并不是真正的市场需求，注定难以恒久。
以此而言，重金请来陈小春带货，却仅卖出5000元，实在是个“功德情”。这在必然水平上申明了，直播带货市场起头感性了，消费者的消操心理也回归常态了。再也不“只看明星不看货”，有了这类幼稚的消费理念，也才会有一个康健幼稚的市场情况。
究竟上，也只有当商品销量几多真正取决于商品自己价值的时辰，市场才会愈来愈理智、康健、幼稚。是以，此事也提示一些企业，与其跟风热中明星、网红带货，不如认当真真做出好产物，扎扎实实博得大市场。
□郝冬梅（人员）
